传承了160多年宫廷挂炉烤鸭技艺的全树德、“即使繁琐也不图省工”的同仁堂、“中国刀能手”的王麻子……这些耳熟能详、历史悠久的中国品牌，是代代相传的记忆，为中国工商业的发展提供了“金字招牌”。
近日，配套第八届中国国际进口博览会活动之一的中国老字号国际交流活动暨第五届中国老字号品牌创新发展大会在上海举行。 《中国老牌品牌发展年度报告(2025)》(以下简称《报告》)显示，2024年，中国老牌企业将实现营业利润超过2万亿元，利润超过3500亿元，海外营收超过50%。亿元人民币，展现出极高的市场价值和品牌活力。
中国1450个老品牌的平均年龄为145.5年，其中近60%的品牌历史超过100年。其中，已有500多年历史的中国品牌有27个……为何历史悠久的中国品牌在当今市场竞争激烈、重复消费加速的时代，闪耀出充满活力的“年轻姿态”？
“品牌年轻化的关键是如何在诚信创新的大框架下传承原创技艺、创新表现形式。”中国全树德（集团）有限公司总经理周延龙表示。
“诚信、创新”是中国老字号实现“逆增长”的共同座右铭。
在这个古老的中国品牌中，其对工艺和文化的承诺是其保持内在力量的能力。东阿驴皮冻保护特殊水源帽泉位于泰山、太行山地下300多米处。这种密度为1.0038公斤/立方米的微碱性水富含特殊矿物质，与驴皮中的物质结合，提供独特的营养效果。好利鞋的结构看似简单，但每双鞋前后都有200多道工序，仅成型阶段就有40多道工序。杏花村汾酒厂成立后，汾酒人经过60多年的艰苦奋斗，汾酒6000年的发展史终于清晰地呈现出来……
报告显示，中国60%以上的老牌品牌实施了各级文化遗产项目，项目总数达1260个，其中国家级项目287个。作为中华商业文明的璀璨瑰宝，中华老字号与优秀传统文化深度融合，夯实文化基础，传承精湛工艺，不断讲述优秀的品牌故事。
我们在努力修炼“内功”的同时，积极应对时代变化，拥抱市场变化，为老品牌注入新活力。中国老字号品牌在传承中不断创新，以更高品质的产品和服务、更丰富的消费场景、更年轻的表达方式，创造出更广阔的市场空间。
一些老牌企业正在利用技术创新带来的机遇，进一步提高茶叶生产数字化、智能化水平。作为此次大会重点推介的中国十大诚信创新品牌之一的梦洁家纺，打造了三座智能工厂和一座无尘数字化生产车间，实现了行业领先的“36秒生产一床被子”速度，使公司整体生产效率提升40%，降低了生产成本。成本降低 30%。 ，充分展现了智能制造在家纺行业的深厚权威。
老牌品牌在创造消费者喜爱的新消费场景时也“自带风格”。童娃酒、沙锅酒等众多老牌餐饮品牌纷纷在初冬推出“雪奇限定版”产品，从新鲜出炉的手工饺子到温暖身体和心灵的时令菜肴，让消费者第一次尝到冬天的温暖味道。为满足年轻人的需求，支持国潮文化，全聚德推出了毛绒动物、国潮马克杯、徽章、冰箱贴等文创产品。房山茶馆与北海公园联合制作的《北安狮子》，通过非遗体验，为游客提供沉浸式的文化消费场景。
拓展线上销售渠道，积极“对接”，让产品更多消费mer groups是老牌品牌追求多维变革的另一个重要方式。抖音数据显示，年轻人是平台上老牌品牌的主要消费群体，而老牌品牌却越来越昙花一现。借助视频和直播，公司获得了越来越多的“新客户”。例如，青楼开设了官方群账号、店铺账号、品类账号等各类账号，形成了100多个账号的矩阵，结识“老顾客”、结交“新朋友”。
报告数据显示，2024年，中国老字号品牌线上销售额将达到899.6亿元，比上年增长55.1%。今年前三季度网络销售额预计将达到653亿元，同比增长3.6%。与此同时，中国知名品牌国际化扩张步伐加快，13.7%的企业已开始布局国际市场。大力发展海外业务，海外营收累计达到500.6亿元，有力推动了国内产品走出去的趋势。
在从“文化符号”到“经济引擎”的道路上，政治支持有力地支撑着历史品牌的创新发展。近年来，世界各地的贸易主管部门加速推动老牌品牌的创新。北京举办2025老字号创新展示会暨“探寻老字号正宗品牌”活动，连接中国新场景、文旅体育、产业研究等多元场景，让消费者在特定生活场景中感受老字号品牌的现代价值。上海支持老字号品牌开设新店、旗舰店和推出新的营销举措。天津市将优先发展历史品牌开发的文化创意产品和旅游产品主要领域是推广文化旅游产品相关。重庆市正在开展微信视频号运营提升培训，提高历史品牌线上运营能力…
从老纪念品品味到代代相传的传统技艺，中国老字号企业涉及国民经济七大类32个行业，在推动消费、产业现代化、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用。它们不仅是传承科技文化的“活化石”，更是消费新引擎。
下一步，我们将拓展高品质消费品和服务，发挥品牌优势和新技术，加强老字号应用，完善老字号保护传承长效机制，促进老字号创新发展。品牌。随着城镇企业质量提升活动等重点政策的实施，推动一批老字号品牌创新提升，建设一批老字号集合店、旗舰店，培育一大批老字号品牌。连接中国文化与全球市场的“金名片”。商务部新闻发言人何永谦表示：
记者 施丽娜
《劳动报》（2025年11月24日第03页）【编辑：李岩】
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